圖為寶鋼包裝與上海博物館跨界合作推出的文創(chuàng)定制罐。(中國(guó)寶武 供圖)
本報(bào)通訊員 楊波
米芾的行書(shū)，筆畫(huà)豐厚遒勁、飄逸灑脫；南宋朱克柔緙絲《蓮塘乳鴨圖》，描繪出逼真的蓮塘自然生趣，“寶鴨穿蓮”別有一番韻味……近日，上海寶鋼包裝股份有限公司（下稱(chēng)寶鋼包裝）“iPrinting?聽(tīng)你”與上海博物館聯(lián)手，精心設(shè)計(jì)推出一批文創(chuàng)定制易拉罐，一個(gè)個(gè)精致的易拉罐上，散發(fā)著中國(guó)傳統(tǒng)文化的古典之美，顏值高、有內(nèi)涵，面市后廣受好評(píng)。
近年來(lái)，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流，各個(gè)快消品牌為了掌握“流量密碼”，致力于通過(guò)“打造各種IP（用系統(tǒng)性的方法打造一個(gè)人或一個(gè)品牌的影響力）+個(gè)性化元素”推動(dòng)產(chǎn)品“出圈”，以充分挖掘潛在的市場(chǎng)需求，讓公司產(chǎn)品覆蓋更多元的受眾，進(jìn)一步提升產(chǎn)品形象和競(jìng)爭(zhēng)力。
為此，面對(duì)新生代消費(fèi)群體日漸增長(zhǎng)的個(gè)性化、定制化需求，寶鋼包裝旗下個(gè)性化定制品牌“iPrinting?聽(tīng)你”于2018年應(yīng)運(yùn)而生。多年來(lái)，寶鋼包裝“iPrinting?聽(tīng)你”著力打造以需求為導(dǎo)向、以用戶為核心的新型商業(yè)模式，不但能將消費(fèi)者眼中的易拉罐從傳統(tǒng)的金屬包裝轉(zhuǎn)變?yōu)槌休d文化、思想、精神、情感表達(dá)的溝通工具，讓整齊劃一、千篇一律的普通商品“變身”為彰顯個(gè)性的全新消費(fèi)體驗(yàn)，為品牌客戶和終端用戶帶來(lái)更高的附加價(jià)值，而且該模式還能通過(guò)高清數(shù)碼印刷技術(shù)，實(shí)現(xiàn)小批量起訂、工業(yè)化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)一罐一圖、一罐一碼等，廣受用戶推崇與好評(píng)，在快消品金屬包裝行業(yè)內(nèi)樹(shù)立了良好的品牌形象。
此次寶鋼包裝與上海博物館跨界合作推出的一批精美文創(chuàng)定制罐，內(nèi)裝品牌精釀白啤酒。小小的易拉罐，處處彰顯著創(chuàng)意和文化底蘊(yùn)，罐體上的包裝，或“鴨戲蓮池”，或“青花纏枝”，或“五彩魚(yú)藻”，或“五彩團(tuán)龍”，等等。罐體包裝充盈著深厚的文化底蘊(yùn)，這些都取材于上海博物館的藏品。寶鋼包裝從上海博物館的“文化寶庫(kù)”中精選素材，經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，讓文物形象在鋼鐵產(chǎn)品上“活”起來(lái)了，并走進(jìn)了大眾的日常生活，讓歷史的印記被感知和觸摸。
與此同時(shí)，寶鋼包裝推出的這批文創(chuàng)定制罐，讓上海博物館珍藏的古典藝術(shù)品與現(xiàn)代的易拉罐來(lái)了一場(chǎng)“跨越時(shí)空的碰撞”，以富有創(chuàng)意的形式向更多大眾傳播了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化；依托現(xiàn)代技術(shù)將藝術(shù)藏品與快消品相結(jié)合，為廣大中華古典藝術(shù)品愛(ài)好者開(kāi)辟了一種新的文創(chuàng)產(chǎn)品收藏模式，為用戶帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)。
《中國(guó)冶金報(bào)》（2023年08月02日 08版八版）
