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【品牌故事】中國(guó)寶武:做強(qiáng)綠色鋼鐵品牌 打造低碳標(biāo)桿企業(yè)

2022-05-16 09:45:00

圖為全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟成立儀式。 (中國(guó)寶武 供圖)
  2020年9月份,習(xí)近平總書記在第七十五屆聯(lián)合國(guó)大會(huì)一般性辯論上宣布,中國(guó)力爭(zhēng)到2030年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰、到2060年實(shí)現(xiàn)碳中和。中國(guó)寶武積極踐行黨中央關(guān)于碳達(dá)峰、碳中和有關(guān)重大戰(zhàn)略決策,將綠色作為企業(yè)的生命底色和戰(zhàn)略基色,在鋼鐵行業(yè)率先發(fā)布碳減排目標(biāo):到2023年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰,到2050年力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)碳中和。
  為深入貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”的重要指示精神,中國(guó)寶武下大力氣講好鋼鐵的綠色故事,消除公眾對(duì)鋼鐵的“黑色偏見”;講好鋼鐵文明基石故事,增強(qiáng)行業(yè)榮譽(yù)感和使命感;講好鋼鐵美好愿景的故事,將“雙碳”挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為行業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型的重大機(jī)遇,構(gòu)建行業(yè)強(qiáng)大的號(hào)召力與吸引力,加快創(chuàng)建世界一流偉大企業(yè)。
  一是將綠色作為重要戰(zhàn)略基色,植入公司品牌頂層策劃。中國(guó)寶武加強(qiáng)系統(tǒng)研究,推進(jìn)綠色鋼鐵品牌工作頂層策劃;聚焦“綠色、智慧、精品”,研究提出中國(guó)寶武品牌定位及傳播方案和加強(qiáng)推進(jìn)公司品牌外宣工作方案;聚焦世界一流企業(yè)“產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代”的16字標(biāo)準(zhǔn),研究提出“中國(guó)寶武創(chuàng)建卓著品牌研究報(bào)告”;探索嘗試新的品牌傳播渠道和平臺(tái),將無(wú)償新聞傳播與甄選高端平臺(tái)的有償投放適度有機(jī)結(jié)合,扭轉(zhuǎn)社會(huì)大眾對(duì)鋼鐵行業(yè)的傳統(tǒng)固有認(rèn)知。
  二是全方位、多維度地開展綠色低碳宣傳,講好綠色鋼鐵故事。中國(guó)寶武通過“央媒+自媒”“行業(yè)+社會(huì)”等多種外宣渠道,全方位開展綠色低碳宣傳;加大與主流權(quán)威媒體以及行業(yè)、地方媒體的戰(zhàn)略合作力度,在更高層面積極宣傳中國(guó)寶武在重要關(guān)鍵領(lǐng)域取得的實(shí)踐成果,形成了一批有影響、有深度、層次高的報(bào)道,展現(xiàn)寶武形象,突出寶武地位。同時(shí),集團(tuán)通過寶武融媒體平臺(tái)發(fā)揮內(nèi)外宣傳聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì),持續(xù)宣傳貫徹綠色發(fā)展理念,圍繞“綠色產(chǎn)品”等主題連發(fā)多篇“雙碳”行動(dòng)方案解讀文章,樹立了中國(guó)寶武成為實(shí)現(xiàn)鋼鐵行業(yè)綠色低碳可持續(xù)發(fā)展推動(dòng)者的良好形象。
  三是通過短視頻等載體強(qiáng)化綠色品牌定位。中國(guó)寶武在虹橋機(jī)場(chǎng)核心區(qū)域投放“綠色鋼鐵 美好生活”燈箱廣告,并在第十一屆中國(guó)國(guó)際鋼鐵大會(huì)期間,在《中國(guó)冶金報(bào)》送會(huì)特刊整版推出。
  四是通過線下大型活動(dòng),向外界展現(xiàn)綠色品牌形象。中國(guó)寶武遴選“新能源純電動(dòng)白車身BCB EV”等8項(xiàng)高端綠色產(chǎn)品、技術(shù)成果參加中央企業(yè)高端裝備制造創(chuàng)新成就展;在中國(guó)寶武碳中和股權(quán)投資基金設(shè)立發(fā)布會(huì)、全球低碳冶金創(chuàng)新聯(lián)盟成立大會(huì)和全球低碳冶金創(chuàng)新論壇等大型會(huì)議中植入綠色品牌理念。
  2021年,中國(guó)寶武迎來(lái)品牌形象與品牌價(jià)值的雙提升。在形象方面,中國(guó)寶武作為鋼鐵行業(yè)綠色發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè),實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)鋼鐵企業(yè)向綠色高科技企業(yè)的轉(zhuǎn)變,得到了鋼鐵生態(tài)圈合作伙伴和社會(huì)大眾的普遍認(rèn)可。在價(jià)值方面,中國(guó)寶武在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2021年度“世界品牌500強(qiáng)”榜單中排名第333位,在英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的2021年度“全球最有價(jià)值的采礦和鋼鐵品牌”榜單中排名第7位,在品牌聯(lián)盟(北京)發(fā)布的“2021中國(guó)品牌500強(qiáng)”榜單中排名第80位。這些都證明了,以中國(guó)寶武為代表的中國(guó)鋼鐵企業(yè)品牌價(jià)值逐漸得到國(guó)際和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的認(rèn)可。(寶武宣

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編輯:張雨恬

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