市場量價齊跌，上半年9個品牌出局——
彩電業(yè)翻身仗該怎么打
繼2018年14個品牌退出后，今年上半年彩電市場又有9個品牌出局。彩電市場雖量價齊跌，但未來并不悲觀。企業(yè)正擁抱全面物聯(lián)網(wǎng)化、國際化、更新消費等機遇，準備打一場漂亮的翻身仗——
7月18日，中國智能顯示與創(chuàng)新應用產業(yè)大會暨CRC 2019年上半年度彩電行業(yè)研究發(fā)布會在北京舉行。會議傳出消息，今年上半年，國內彩電市場銷售量價齊降，部分企業(yè)面臨嚴重生存危機。繼2018年14個品牌退出彩電市場后，今年上半年又有9個品牌出局。
液晶技術紅利逼近尾聲
奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國彩電市場零售量規(guī)模為2200萬臺，同比下降2.7%；零售額為640億元，同比下降11.8%。
“隨著彩電市場需求日益飽和，2019年上半年彩電均價同比下降9.4%，但市場規(guī)模并未實現(xiàn)增長。”奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部總經理朱圓圓認為，經過幾年激烈競爭，中國彩電市場利潤進一步壓縮，市場規(guī)模增長也陷入停滯。彩電市場面臨前所未有的困境，壓力已經蔓延至消費市場、全產業(yè)鏈、品牌生存、技術創(chuàng)新等方方面面。
目前，彩電業(yè)低價競爭激烈，企業(yè)艱難度日。究其原因，除了受房地產市場影響之外，與產業(yè)進入新舊動能轉換期有很大關系。歷經多年發(fā)展，主流液晶顯示技術現(xiàn)已發(fā)展成熟，技術紅利逼近產業(yè)尾聲。國內彩電整機品牌研發(fā)投入和創(chuàng)新能力不足，產品同質化現(xiàn)象嚴重。另外，智能手機等小屏產品大行其道，使得彩電用戶需求黏性下降，在家庭娛樂中被邊緣化。
奧維云網(wǎng)預測，2019年全年，中國彩電市場零售量4678萬臺，同比下降2.0%；零售額1365億元，同比下降8.4%，企業(yè)經營壓力會進一步加大。
行業(yè)三大轉型升級出路
盡管彩電業(yè)遭遇嚴峻挑戰(zhàn)，但業(yè)界對于發(fā)展前景并不悲觀。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒指出，彩電業(yè)正遭遇短暫的內需飽和、面板短期供應過剩、產品價格下滑等一系列問題，但行業(yè)基本面還是健康和積極向上的。彩電行業(yè)出路在于轉型升級，擁抱全面物聯(lián)網(wǎng)化、國際化、更新消費等機遇。
首先，新型顯示技術與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、5G、4K/8K超高清等技術融合發(fā)展，電視機的屬性正在發(fā)生改變，未來顯示將無所不在。IoT時代，電視機將會24小時在線管理所有的家庭設備。彩電創(chuàng)新也會變得越來越密集，從音視頻技術，到人機交互技術和物聯(lián)網(wǎng)技術，未來幾年會有很大變化。
其次，中國彩電品牌開始進入全球化發(fā)展階段。中國在平板顯示領域的產業(yè)鏈優(yōu)勢和研發(fā)制造的集約化優(yōu)勢已經形成，終端產品已經具備參與全球化競爭的實力。自主品牌的出口量和海外市場的品牌認知度不斷攀升，未來有望產生航母級企業(yè)。
第三，內需仍有潛力可挖?，F(xiàn)在，國內有4億臺電視是非智能電視，還有3億臺電視處于超期服役狀態(tài)。經過共同努力，彩電行業(yè)的內銷規(guī)模將持續(xù)擴大，年銷量有望從目前不到5000萬臺提高到6000萬臺。
把握智能化高端化趨勢
創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力。為實現(xiàn)市場突圍，一些彩電企業(yè)積極把握智能化、高端化等趨勢，在技術和商業(yè)模式創(chuàng)新方面開展了積極探索。近期，華為旗下子品牌榮耀發(fā)布了“智慧屏”，這也凸顯了大屏商機，增添了彩電業(yè)對于行業(yè)回歸價值競爭的信心。
“AIOT、5G，每一次變化都會催生機會，善于適應變化、擁抱變化的產品和行業(yè)企業(yè)會迎來大發(fā)展?！盞KTV總經理楊俊鋼表示，AIOT將會經歷單機智能、互聯(lián)智能、主動智能三個階段。未來主動智能階段，智能系統(tǒng)將能主動提供適用于用戶的服務，為生活帶來極大改變。KKTV將用更好的產品，為用戶提供智慧生活服務。
“顯示行業(yè)未來在于立足視聽、超越視聽。”TCL實業(yè)產品中心副總經理左波表示，彩電市場平均尺寸每增長10英寸，會帶來顯示分辨率等級提升，8K分辨率預計將快速占領大尺寸市場。今年TCL推出了全行業(yè)首個Mini QLED 8K TV，背光LED燈達2.5萬顆，是普通產品的百倍。其產品具備高色域、高動態(tài)對比度、高亮度，達到了監(jiān)視器級別，上市之后受到了消費者青睞。
與此同時，TCL正式發(fā)布了“AI X IOT 戰(zhàn)略”，覆蓋智慧健康生活全品類的“4T”場景化產品矩陣,在智能科技領域全面發(fā)力。未來TCL將以全場景AI系統(tǒng)和開放式架構為依托，伴隨著全場景AI系統(tǒng)不斷學習、成長、進步，將為全球用戶提供智慧健康生活相關的產品和服務。
作為高端彩電市場代表性品牌，索尼的動向頗受業(yè)界關注。索尼（中國）家用顯示產品部副總監(jiān)高明強調，高端和大屏是行業(yè)發(fā)展趨勢。在今年市場低迷的情況下，大尺寸和1萬元以上高端彩電市場仍保持穩(wěn)定，索尼將持續(xù)耕耘細分市場，堅持高端、大屏的高附加值策略。未來，索尼對OLED和8K市場充滿信心，將打造更多行業(yè)標桿產品。
彩電業(yè)要想打好翻身仗，需要多方共同努力。工業(yè)和信息化部電子信息司消費電子處副調研員丁杰表示，為推動超高清視頻產業(yè)鏈核心環(huán)節(jié)向中高端邁進，加快建設超高清視頻產業(yè)集群，建立完善產業(yè)生態(tài)體系，工信部等部門制定出臺了《超高清視頻產業(yè)發(fā)展行動計劃（2019—2022年）》。同時，指導廣東、北京、上海、安徽、湖南、重慶、四川、青島8省市制定出臺了差異化的地方超高清視頻產業(yè)行動計劃。為了促進產業(yè)上下游協(xié)同，支持各地建設超高清制作協(xié)同中心，引導全行業(yè)聚焦關鍵短板環(huán)節(jié)，實現(xiàn)創(chuàng)新突破。
