“教化之行也，建首善自京師始”。

　　集800年建都史于一身的北京，風(fēng)華更盛。在我國廣告業(yè)發(fā)展的歷史畫卷中，北京無疑是最為醒目、最受關(guān)注的中心。而北京廣告行業(yè)最耀眼的中心，是位于朝陽區(qū)的北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

　　自2012年開園以來，北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)始終堅(jiān)持“國際視野”和“國家戰(zhàn)略”的發(fā)展定位和發(fā)展方向，不斷完善服務(wù)平臺(tái)和服務(wù)體系，緊緊圍繞文化發(fā)展、文化興區(qū)戰(zhàn)略，大力推動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、創(chuàng)新與發(fā)展，正在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中承擔(dān)起越來越重要的作用。

　　對(duì)標(biāo)國際水平 打造產(chǎn)業(yè)高地

　　改革開放以來，北京廣告業(yè)得到了快速發(fā)展，行業(yè)資源密集、鏈條完善、規(guī)模大、人才素質(zhì)好、市場(chǎng)成熟度高，無可爭議地成為全國廣告市場(chǎng)傳媒中心、創(chuàng)新研發(fā)中心、廣告品牌中心和高端人才中心。2011年，在北京市工商局的大力推動(dòng)下，原國家工商總局與北京市人民政府簽署了《關(guān)于推進(jìn)首都廣告業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議》。

　　在北京合作建設(shè)國家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，是《協(xié)議》的重要內(nèi)容之一。毫無懸念，園區(qū)的選址落在了朝陽區(qū)的CBD地區(qū)。這里擁有東方梅地亞中心、陽光100、建外SOHO等多個(gè)傳媒專業(yè)樓宇；在園區(qū)及周邊地區(qū)，匯集了1.3萬家傳媒企業(yè)，包括200家中國最具實(shí)力和影響力的傳媒巨頭和新聞傳播機(jī)構(gòu)、190家國際知名新聞機(jī)構(gòu)，以及阿里巴巴、亞馬遜等上千家互聯(lián)網(wǎng)新興媒體企業(yè)。同時(shí)，這一區(qū)域內(nèi)還匯聚了全市78%的世界500強(qiáng)企業(yè)和跨國公司地區(qū)總部，以及眾多國際、國內(nèi)品牌企業(yè)，支撐了北京最重要的廣告市場(chǎng)。園區(qū)的建設(shè)，為該區(qū)域注入了新的發(fā)展活力，成為首都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮點(diǎn)。

　　自開園以來，北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)按照“功能多元化、運(yùn)營市場(chǎng)化、定位高端化、服務(wù)品牌化”的發(fā)展原則，完善產(chǎn)業(yè)促進(jìn)和服務(wù)機(jī)制，以對(duì)北京乃至全國廣告業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到示范和引領(lǐng)作用為目標(biāo)，打造成熟的國際化廣告資源帶。園區(qū)積極承辦國內(nèi)、國際大型會(huì)議和高峰論壇，參與和承辦的大型活動(dòng)如第43屆世界廣告大會(huì)、第二屆中國（北京）國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)（京交會(huì)）廣告版塊、北京國際廣告節(jié)“北京國際創(chuàng)意獎(jiǎng)”評(píng)審會(huì)、北京廣告協(xié)會(huì)30年成就頒獎(jiǎng)典禮等，已連續(xù)4年作為北京市文博會(huì)分會(huì)場(chǎng)。

　　營造良好環(huán)境 推動(dòng)協(xié)同發(fā)展

　　園區(qū)自身建設(shè)只是一臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)，要讓這臺(tái)發(fā)動(dòng)機(jī)帶動(dòng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展，需要凝心聚力做好謀劃。規(guī)范監(jiān)管，營造良好的營商環(huán)境，成為推動(dòng)園區(qū)整體發(fā)展的活力源泉。

　　在朝陽區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)和北京市市場(chǎng)監(jiān)管局指導(dǎo)下，朝陽區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局全力支持園區(qū)建設(shè)，大力培育轄區(qū)良好的廣告市場(chǎng)秩序。該局通過案件查辦、培訓(xùn)引導(dǎo)、實(shí)地走訪，撰寫了大量有價(jià)值的報(bào)告，為園區(qū)良好經(jīng)營環(huán)境打下了良好的法治基礎(chǔ)；依托微信、微博、視頻及音頻直播平臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、廣播等各類媒體，開展100余場(chǎng)廣告法規(guī)教育培訓(xùn)、行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展交流活動(dòng)，受眾超過50萬人次，為規(guī)范和引導(dǎo)廣告行為發(fā)揮了積極作用。

　　園區(qū)秉承“政府支持、市場(chǎng)主導(dǎo)、功能帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)集群”的理念，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙豐收。北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)積極參與第二屆全國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟大會(huì)，與昆明廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在文創(chuàng)及廣告產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)、資源共享、信息互通、人才培養(yǎng)、平臺(tái)共建等多領(lǐng)域?qū)嵤┖献?，推進(jìn)朝陽區(qū)與昆明市的友好市區(qū)合作。園區(qū)還協(xié)同其他園區(qū)，共同打造協(xié)同交流、資源共享和推動(dòng)創(chuàng)新的活動(dòng)平臺(tái)，極大地提升了園區(qū)知名度，引領(lǐng)全國廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)大發(fā)展。

　　黨的十九大報(bào)告提出推動(dòng)京津冀協(xié)同發(fā)展的目標(biāo)后，園區(qū)積極參與第四屆京津冀文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)合作暨項(xiàng)目推介會(huì)等活動(dòng)，在2016年9月被授予“京津冀文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)（企業(yè)）聯(lián)盟理事單位”稱號(hào)。

　　自成立以來，園區(qū)致力于公益廣告的宣傳，通過舉辦公益廣告作品展及相關(guān)活動(dòng)，深度植入公益廣告元素等方式服務(wù)精神文明建設(shè)，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。2016年7月，園區(qū)被授予“中國公益廣告聯(lián)盟”單位稱號(hào)，與北京廣告協(xié)會(huì)、中央電視臺(tái)等代表單位攜手推進(jìn)中國公益廣告事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。在發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展催化劑作用的同時(shí)，園區(qū)積極引導(dǎo)駐區(qū)企業(yè)發(fā)揮社會(huì)核心價(jià)值引領(lǐng)作用，提升廣告在社會(huì)導(dǎo)向方面的影響力。

　　栽下梧桐樹，引得鳳凰來。良好的營商環(huán)境，吸引了眾多廣告行業(yè)巨頭，很多國際性4A廣告公司紛紛落戶朝陽區(qū)，北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)有注冊(cè)企業(yè)7610家，其中廣告、互聯(lián)網(wǎng)、科技類企業(yè)5668家。目前，園區(qū)就業(yè)人數(shù)約6000人，人均產(chǎn)值高達(dá)到200萬元，在全國各廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)中居領(lǐng)先地位。北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的廣告經(jīng)營額從2012年的90億元增長到2018年的180億元，年均增幅10%以上。

　　優(yōu)化資源配置 助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)

　　園區(qū)依托政策優(yōu)勢(shì)，在不斷壯大發(fā)展規(guī)模的同時(shí)，高度重視園區(qū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)布局，不斷優(yōu)化園區(qū)內(nèi)部企業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，形成了龍頭企業(yè)與中小企業(yè)、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、產(chǎn)業(yè)促進(jìn)與平臺(tái)服務(wù)協(xié)同促進(jìn)、融合發(fā)展的良好局面。

　　目前，園區(qū)廣告企業(yè)數(shù)量與關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)量比是1：0.77，凸顯出廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)通過廣告行業(yè)輻射關(guān)聯(lián)行業(yè)的效果。關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)量逐步接近園區(qū)中廣告企業(yè)的數(shù)量，涉及行業(yè)包括文創(chuàng)、會(huì)展、動(dòng)漫、數(shù)字媒體、新材料、新技術(shù)等新興產(chǎn)業(yè)。

　　以阿里巴巴、京廣傳媒、引力傳媒、九合互動(dòng)為代表的龍頭企業(yè)，積極推動(dòng)大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡(luò)營銷、輿情分析等新興媒體業(yè)務(wù)，促進(jìn)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，優(yōu)化了園區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升了產(chǎn)業(yè)層級(jí)，有效助推了新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)聯(lián)行業(yè)的融合效果明顯，輻射效應(yīng)顯現(xiàn)，已成為撬動(dòng)北京廣告產(chǎn)業(yè)與數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的杠桿。

　　斗轉(zhuǎn)星移，泱泱古都風(fēng)華更盛。隨著北京國家廣告產(chǎn)業(yè)園示范帶動(dòng)作用不斷凸顯，與周邊互動(dòng)作用不斷增強(qiáng)，必將對(duì)優(yōu)化全市廣告業(yè)資源配置、驅(qū)動(dòng)區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)新廣告業(yè)品牌化、國際化、市場(chǎng)化、集成化發(fā)展方式，服務(wù)首都全國文化中心建設(shè)發(fā)揮越來越重要的作用。